Servicio · Branding e identidad
Branding e identidad
Definimos qué es la marca antes de dibujarla. Después la convertimos en un sistema que se pueda aplicar igual en un documento, en un sitio o en redes, y en más de un idioma.
Cuándo hace falta
Señales de que la marca necesita trabajo.
Cambia según quién la aplica
Cada área usa otro color, otra tipografía, otra versión del logo. La marca existe, pero nadie la reconoce igual dos veces.
Organizaciones que no parecen familia
Una organización madre con organismos o programas propios, y ninguna regla que diga qué comparten y qué no.
Un nombre que no viaja
Una marca pensada para un idioma que se vuelve confusa, larga o difícil de leer en los otros.
Solo existe como imagen
El logo es un archivo JPG con fondo. No se puede usar en un sitio, en una pieza impresa ni sobre un fondo oscuro sin rehacerlo.
Cómo trabajamos
De la primera conversación al manual.
Diagnóstico
Qué hay hoy: logos, usos reales, públicos e idiomas. Qué funciona y qué se descarta.
Territorio
Qué es la marca y qué no es. Lo escribimos antes de dibujar, para que el diseño tenga contra qué medirse.
Sistema
Logotipo y variantes, paleta, tipografía y reglas de uso. Si hay organismos o productos, cómo se relacionan con la marca madre.
Aplicaciones
La probamos donde se va a usar: el sitio, documentos y piezas para redes.
Validación
Ajustamos con lo que aparece en esas pruebas, y recién ahí cerramos el manual.
Qué incluye
Lo que te llevás.
- Territorio: el texto que define qué es la marca, y el nombre si hace falta uno.
- Logotipo y variantes, en formatos vectoriales para web e impresión.
- Paleta y tipografía, con sus reglas de uso.
- Manual de marca: un documento que tu equipo puede aplicar sin llamarnos.
- Primeras aplicaciones: las piezas reales donde la marca empieza a usarse.
Dónde se ve
Una organización y sus organismos.
Desde 2005 trabajamos la marca de OMPP · WOFP, una ONG internacional, y después la de dos de sus organismos: Sport and Peace y el International Medical Committee. Cada uno tiene identidad propia y se presenta como parte de la misma organización.
Ejercicios del estudio. También desarrollamos identidades propias, sin cliente detrás, para probar ideas de sistema. No son trabajos para terceros y así están marcados.
La diferencia
La marca y el sitio, en la misma mesa.
Como diseñamos y programamos en el mismo equipo, la marca se prueba en el sitio mientras se hace. Si una tipografía no se lee en el celular o un color no alcanza el contraste necesario, aparece antes de cerrar el manual, no después.
¿Qué marca tenés entre manos?
Contanos qué hay hoy y dónde se usa. Con eso alcanza para empezar.